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品牌管理与竞争优势:如何通过品牌管理获得竞争优势

作者:杨德锋  ISBN:978-7-03-042547-8  出版日期:2015-03 
品牌,企业管理
内容提要

关于品牌管理与竞争优势的关系,是理论界和企业界关注的焦点。本书在剖析竞争优势来源的基础上,着重探讨如何利用营销战略和品牌管理活动获取竞争优势。本书由三篇内容构成,第一篇是竞争优势的来源及品牌管理对企业获取竞争优势的作用,主要探讨企业竞争优势的来源,营销活动以及品牌管理对企业获取竞争优势的作用。第二篇是认同建构、社会互动与品牌体验的关系研究,分别从认同建构、社会互动与品牌体验的关系角度,探讨了企业如何通过认同建构、社会互动、以及品牌体验使消费者形成品牌至爱。第三篇是体验分享、认同建构与品牌至爱的关系研究,主要从体验分享角......

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