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农村移动商务:用户接受模型和发展策略

作者:何德华  ISBN:978-7-03-043675-7  出版日期:2015-02 
农村,电子商务,研究
内容提要

本书共分8章。第1章概述了移动商务的基本概念、特征及发展农村移动商务的意义;第2章综述了技术采纳研究的主要发展阶段及典型模型;第3章归纳了移动商务接受研究的理论模型并构建了农村移动商务接受研究的框架;第4章研究了我国农村信息化投入与产出间的关系并论证了开展农村移动服务的可行性;第5章通过案例研究分析了两大移动运营商的农村移动服务品牌的商业模式和特点;第6章运用结构方程模型实证研究了农村移动信息服务接受行为的主要影响因素;第7章分析了发展我国农村移动服务的商业模式和对策建议;第8章对全书内容进行了总结。

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