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网络购物节中消费者购物行为研究

作者:刘洋  ISBN:978-7-03-060704-1  出版日期:2019-03  丛书:大数据分析与应用丛书
关键词:网上购物,消费者行为论,研究  中图法分类:电子商务营销 
内容提要

本书以网络购物节为研究情境,对网络购物节期间的消费者购物行为从三方面展开研究。首先,对网络购物节期间消费者的购物动机进行分析,结合社会影响理论和从众理论,探讨其对消费者购物行为的影响;其次,将网络购物节期间购物氛围分为互动性、个性化、娱乐性和经济性,并结合SOR理论,研究网络购物节氛围对消费者冲动购物行为的影响;最后,结合Baker等的购物环境刺激模型,将网络购物环境中的刺激因素分为设计因素、氛围因素和社会因素,对网络购物环境对消费者冲动购物行为的影响展开研究。分析网络购物节期间消费者的购物行为,对网络购物节期间购物平台及商家......

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