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营销活动与竞争优势的获取

来自《品牌管理与竞争优势:如何通过品牌管理获得竞争优势》   作者:  ISBN:978-7-03-042547-8  出版日期:2015-03 
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内容提要
3.1 营销战略对竞争优势的影响战略是对公司长远性与全面性发展的规划。公司战略的关键在于强化公司的持久竞争优势地位和财务绩效,一个好的战略在于通过一系列在市场和公司内部的运作,产生持久竞争优势。Walker等(2003)认为,“战略的定义界定了什么(目标),哪里(产业与产品市场),以及如何(为获得竞争优势而分配资源与活动)”。公司战略决定了在生产、营销、财务、研发、人力资源等职能领域为达到企业目标而利用资源的方式,公司战略主要解决了“公司的顾客是谁”和“企业的核心竞争力是什么”两个问题。战略是在进行内外部环境分析的基础上做出的长远规划,但是内外部环境也在发生变化,所以企业的战略也要发生变化,也...

品牌的演化

来自《品牌管理与竞争优势:如何通过品牌管理获得竞争优势》作者:  ISBN:978-7-03-042547-8 

根据美国市场营销协会的定义,品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某个销售群体的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。...... [更多]

竞争优势的来源与塑造

来自《品牌管理与竞争优势:如何通过品牌管理获得竞争优势》作者:  ISBN:978-7-03-042547-8 

2.1 竞争优势的来源自20世纪80年代以来,随着市场环境的变化,企业之间的竞争日趋激烈。在激烈的竞争环境下,获得和保持竞争优势成为企业生存的重要手段,企业竞争优势因而也成为管理学界重要的...... [更多]

营销活动与竞争优势的获取

来自《品牌管理与竞争优势:如何通过品牌管理获得竞争优势》作者:  ISBN:978-7-03-042547-8 

3.1 营销战略对竞争优势的影响战略是对公司长远性与全面性发展的规划。公司战略的关键在于强化公司的持久竞争优势地位和财务绩效,一个好的战略在于通过一系列在市场和公司内部的运作,产生持久...... [更多]

品牌管理与竞争优势的获取

来自《品牌管理与竞争优势:如何通过品牌管理获得竞争优势》作者:  ISBN:978-7-03-042547-8 

消费者对品牌的印象和形象,与企业的产品、营销渠道、价格等营销组合因素有关,与品牌的名称、标志、色彩等品牌识别要素有关,与广告、营业推广、公共关系、人员推销等传播因素有关,还与消费者...... [更多]

认同建构与品牌至爱

来自《品牌管理与竞争优势:如何通过品牌管理获得竞争优势》作者:  ISBN:978-7-03-042547-8 

5.1 问题的提出爱是人的情感,爱与被爱都是一种强烈的情感体验(affective experience)(Carroll and Ahuvia,2006)。人们爱的对象可以非常广泛,爱可以建立在人与人之间,也可以建立在人与事...... [更多]

非凡的品牌体验与品牌至爱

来自《品牌管理与竞争优势:如何通过品牌管理获得竞争优势》作者:  ISBN:978-7-03-042547-8 

6.1 问题的提出在经历农业经济、制造经济、服务经济等后,人们已现在进入以创造消费体验为基础的“体验经济”时代。消费重点从产品与服务转向了“体验”。消费者在关注产品品质的同时,更加重视...... [更多]

社会互动与品牌体验的形成

来自《品牌管理与竞争优势:如何通过品牌管理获得竞争优势》作者:  ISBN:978-7-03-042547-8 

7.1 问题的提出在体验经济下,人们消费的目的已不仅仅局限于寻求感官的满足,而更是为了追求更高层次的精神享受,由于这些更高层次的追求来源于消费中的体验,品牌体验的重要性日益凸显(Berry...... [更多]

向他人分享品牌体验能强化分享者原有的品牌态度吗

来自《品牌管理与竞争优势:如何通过品牌管理获得竞争优势》作者:  ISBN:978-7-03-042547-8 

8.1 问题的提出如果你把快乐告诉一个朋友,你将得到两个快乐;如果你把忧愁向一个朋友倾诉,你将失掉一半忧愁。——[英]培根分享是一种较为常见的人际交流行为,如向别人分享教育子女的心得、某...... [更多]