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农产品营销渠道绩效影响因素分析

来自《农产品营销渠道绩效评价与模式选择研究》   作者:  ISBN:978-7-03-034771-8  出版日期:2012-06 
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内容提要
渠道绩效在过去的20年间(1999~2011年)呈现何种变化,不同学者从不同视角对这一问题进行持续探讨,但农产品流通领域内的相关研究尚不多见。本书试图了解在农产品营销过程中渠道的绩效受到哪些因素影响,经济发展、政府政策等外部环境因素的变化会对渠道绩效带来何种影响。为便于理解和分析,结合前面文献回顾中关于渠道绩效的看法,本书中将渠道绩效定义为渠道服务产出(channel service output),即农产品从生产者转移到消费者手中的整个流通环节,由渠道成员通过履行渠道职能所创造的价值增值和效用增加。比如通过农产品加工获得形式效用,一个典型的例子就是畜禽的屠宰分割;通过农产品的流转获得地点效用...

营销渠道理论与研究进展

来自《农产品营销渠道绩效评价与模式选择研究》作者:  ISBN:978-7-03-034771-8 

1.1.1 关键概念(1)营销渠道“营销渠道”来源于英文“marketing channels”,又称分销渠道(distribution channels),有人也将其称为“配销渠道”、“销售通路”和“流通渠道”。对其有四种不...... [更多]

营销渠道研究方法述评

来自《农产品营销渠道绩效评价与模式选择研究》作者:  ISBN:978-7-03-034771-8 

梅纳德(H.H.Maynard)和贝克曼(Theodore N.Beckman)在《市场营销原理》一书中提出了研究市场营销的五种方法:产品研究法、机构研究法、历史研究法、成本研究法和职能研究法。根据农产品流通...... [更多]

渠道绩效评价方法综述

来自《农产品营销渠道绩效评价与模式选择研究》作者:  ISBN:978-7-03-034771-8 

营销渠道绩效评估(performance evaluation on marketing channel),就是指厂商通过系统化的手段或措施对其营销渠道系统的效率和效果进行客观考核和评价的活动过程。渠道绩效评估的对象既可以...... [更多]

农产品营销渠道研究进展

来自《农产品营销渠道绩效评价与模式选择研究》作者:  ISBN:978-7-03-034771-8 

1.4.1 国外农产品营销渠道研究进展(1)效益和效率为中心的配销通路的研究从 1901 年克罗威尔所作的《产业委员会农产品分销》报告开始,国外学者就开始了对农产品营销渠道的研究,报告中克罗威...... [更多]

西方发达国家农产品营销渠道的发展历程

来自《农产品营销渠道绩效评价与模式选择研究》作者:  ISBN:978-7-03-034771-8 

2.1.1 农产品营销渠道的历史演变(以美国为例)(1)农产品运销阶段19世纪末20世纪初是农产品营销的产生阶段,也是市场营销学产生的阶段。在该阶段,农产品营销渠道的主要形式为生产者—消费者...... [更多]

发展中国家的渠道发展历程

来自《农产品营销渠道绩效评价与模式选择研究》作者:  ISBN:978-7-03-034771-8 

全球化浪潮之下,发展中国家的社会、经济和政治环境正形成了多种多样的农产品渠道演变、创新和交互,可以说这里有着研究农产品营销渠道问题最丰富的现实案例和最值得关注的重大问题。经济全球化...... [更多]

中国农产品营销渠道的发展演变

来自《农产品营销渠道绩效评价与模式选择研究》作者:  ISBN:978-7-03-034771-8 

2.3.1 中国农产品营销渠道的发展阶段(1)农产品营销“大管小活”阶段(1978~1984年)1)农产品生产政策导向——“就近生产、就近供应”,鼓励自给自足。这一阶段,我国生鲜产品的生产和供应处...... [更多]

发达国家农产品流通渠道建设对中国的启示

来自《农产品营销渠道绩效评价与模式选择研究》作者:  ISBN:978-7-03-034771-8 

2.4.1 着力培养农产品流通主体作为农产品流通主体,无论是生产领域的农户,还是流通领域的经营户,或者是农产品的生产经营组织,它们走向完善和成熟的标志就是规模化、组织化、企业化和一体化,...... [更多]