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适合我国农村特点的移动营销模式

来自《农村移动商务:用户接受模型和发展策略》   作者:  ISBN:978-7-03-043675-7  出版日期:2015-02 
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内容提要
7.3.1 移动营销的特点移动营销是基于移动技术直接地向营销对象发布定向或精准的即时营销信息,开展营销活动的新型营销模式,这种定向或精准发布功能的实现,依赖于强大的数据库支持,可以通过与受众产生精确互动的方式来达到市场营销的目的。基于短信的移动营销可以提供和消费者随时随地地直接交流。科尔尼公司(A.T.Kearney)2003年的报告指出作为对于市场细分和定位服务等方面应用拥有相当潜力的一种一对多的数据交流的有效方式,移动文本广告将得到持续的成长。移动通信技术具有的基于位置服务和个性化服务的功能可以方便地运用于营销领域,基于位置和用户特征可以帮助企业实现对用户的市场细分,清晰地识别出用户的特征...

我国移动通信发展概况

来自《农村移动商务:用户接受模型和发展策略》作者:  ISBN:978-7-03-043675-7 

1.1.1 3G移动通信迅速普及近年来移动技术特别是移动通信技术的应用逐渐普及,根据我国信息产业部门的统计,截至2014年5月我国移动电话用户合计达到12.5636亿户,移动电话普及率达到90.8部/百人...... [更多]

移动商务概述

来自《农村移动商务:用户接受模型和发展策略》作者:  ISBN:978-7-03-043675-7 

1.2.1 移动商务概念所谓移动商务(mobile commerce/mobile business),是指通过移动网络技术开展交易的活动,属于电子商务的一种新的表现形式。移动商务的概念和电子商务的概念类似,实质上包...... [更多]

农业和农村信息化发展

来自《农村移动商务:用户接受模型和发展策略》作者:  ISBN:978-7-03-043675-7 

1.3.1 农业发展正进入信息农业阶段农业发展的历史大体划分为三个阶段:原始农业、古代农业(传统农业)和现代农业,今后走向信息农业就可以延伸为第四个发展阶段。农业信息化是指农业全过程的信...... [更多]

农村移动商务研究的意义

来自《农村移动商务:用户接受模型和发展策略》作者:  ISBN:978-7-03-043675-7 

本书研究的主要目的是从农村最终用户的视角分析移动商务的应用情况和用户接受行为的特点,探讨适合我国农业和农村信息化特点的移动商务应用模式,为有效利用移动商务、促进农业和农村信息化发展...... [更多]

信息技术采纳研究概况

来自《农村移动商务:用户接受模型和发展策略》作者:  ISBN:978-7-03-043675-7 

2.1.1 技术接受模型的提出20多年来,对于信息技术接受和使用特点及影响因素的研究一直是信息系统研究中的主要内容,并逐渐趋于成熟。有学者指出关于信息技术采纳的研究占据了信息系统研究期刊的...... [更多]

信息技术采纳研究的发展

来自《农村移动商务:用户接受模型和发展策略》作者:  ISBN:978-7-03-043675-7 

2.2.1 信息技术采纳研究阶段划分信息技术采纳的相关研究经过近几十年的发展,其基础理论和模型经过演变,形成了以TAM及其扩展理论模型为主线,先后发展出TAM2、UTAUT(unified theory of accept...... [更多]

技术接受研究中的IDT和TTF

来自《农村移动商务:用户接受模型和发展策略》作者:  ISBN:978-7-03-043675-7 

TAM及其扩展和修正整合的模型的研究主要侧重于个人接受的角度,而IDT和TTF侧重于从组织层面和技术特点来研究技术接受问题。这两种理论在信息技术接受领域的应用及它们与TAM的结合,为技术接受问...... [更多]

不同应用系统TAM的结构分析

来自《农村移动商务:用户接受模型和发展策略》作者:  ISBN:978-7-03-043675-7 

由于技术接受模型简单及各种实证研究对其价值的证实,其被信息技术研究人员广泛地用来研究用户对各种信息技术的接受。在将技术接受模型用于考察对具体的某项信息技术的接受时,需对其作不同程度...... [更多]