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分析与讨论

出版日期:2010-07  ISBN:978-7-03-028410-5  丛书:营销科学学报  中图法分类:F713.50 
内容提要
4.1 品牌研究的知识结构:五大核心领域分析分析上文使用多维标度得到的结果(如图1所示),我们发现分布于四大象限中的五大核心领域覆盖了品牌领域的基本研究取向,尽管不足以反映全部研究主题和分支,但确已呈现了稳定的基础性研究格局。我们可以用品牌价值链(Keller et al.,2003)或品牌前因后果系统模型(Keller et al.,2006)加以解释。前者以营销活动、顾客心智集合、品牌业绩和股东价值这四大核心组成要素表达品牌价值产生的前因后果关系。后者在此基础上增加了反馈效应,指出了实践中的复杂性和随机性。领域Ⅰ“品牌资产与品牌延伸”的9篇经典文献集中反映了品牌资产的来源和效应。如果说文献...

引言

来自《营销科学学报(第6卷第2辑)》作者:清华大学经济管理学院   北京大学光华管理学院  ISBN:978-7-03-028410-5 

在现实生活中,作为社会中的一个个体,消费者的自我控制决策不可避免地会受到周围人的影响,社会影响(social influence)在消费者的消费过程中具有重要的作用(Bearden et al.,1982),人们很...... [更多]

文献回顾

来自《营销科学学报(第6卷第2辑)》作者:清华大学经济管理学院   北京大学光华管理学院  ISBN:978-7-03-028410-5 

1.1 群体层面的自我控制研究如前文所述,在自我控制研究领域,关于他人行为对消费者自我控制决策的影响的研究成果相对较少,现有的研究成果多是以社会规范理论(social norm theory)或参照群体...... [更多]

研究假设

来自《营销科学学报(第6卷第2辑)》作者:清华大学经济管理学院   北京大学光华管理学院  ISBN:978-7-03-028410-5 

他人的自我控制行为或者自我放任行为对观察者的自我控制决策具有怎样的影响呢?根据目标理论的观点,在观察到他人进行自我控制(或者自我放任)的情况下,观察者受到激发作用(priming effect)...... [更多]

实验1

来自《营销科学学报(第6卷第2辑)》作者:清华大学经济管理学院   北京大学光华管理学院  ISBN:978-7-03-028410-5 

3.1 预测试在自我控制的相关研究中,对于自我控制的测量存在多种测量方法,其中一种较为经典的测量方法是以消费者对于特定商品的支付意愿来测量其自我控制水平(Vohs et al.,2007;Ackerman et...... [更多]

实验2

来自《营销科学学报(第6卷第2辑)》作者:清华大学经济管理学院   北京大学光华管理学院  ISBN:978-7-03-028410-5 

4.1 被试者和实验设计实验2主要是检验在不同的社交心理距离下,他人的自我放任行为以及由此导致的内疚、自责情绪对观察者的自我控制决策的影响。实验2的被试者是大连市某高校的90名本科学生(大...... [更多]

结论与讨论

来自《营销科学学报(第6卷第2辑)》作者:清华大学经济管理学院   北京大学光华管理学院  ISBN:978-7-03-028410-5 

5.1 研究结论本文聚焦于群体层面的自我控制问题,研究了他人自我控制行为(或者自我放任行为)对消费者自我控制决策的影响。综合以上两个实验的结果发现,他人的自我控制行为(或者自我放任行为...... [更多]

引言

来自《营销科学学报(第6卷第2辑)》作者:清华大学经济管理学院   北京大学光华管理学院  ISBN:978-7-03-028410-5 

启发式(Heuristic)的运用在决策和态度文献里是一个主要的研究主题(Drolet et al.,2009)。自Simon(1955)提出有限理性(bounded rationality)以来,消费者决策领域的研究者们已经研究了多...... [更多]

理论背景与研究假设

来自《营销科学学报(第6卷第2辑)》作者:清华大学经济管理学院   北京大学光华管理学院  ISBN:978-7-03-028410-5 

1.1 折中效应与启发式消费者通常面临从多个备择中进行选择的问题。例如,消费者要购买一个移动硬盘,他或她可能会比较几个不同品牌的移动硬盘,然后从中进行选择;或者比较同一个品牌的不同价位...... [更多]