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基于信任的网络社区口碑信息传播模式构建

丛书:公共政策与社会治理论丛  中图法分类:传播媒介  出版日期:2018-01 
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内容提要
与传统口碑信息传播相比,网络社区口碑信息传播缺乏亲缘、地缘等熟人关系,取而代之的是逐步发展起来的网络社区信任。在信任的作用下,社区用户逐步深入地参与到口碑信息传播活动中,最终促成了独具特色的网络社区口碑信息传播模式。

网络社区信任与口碑信息传播的基本问题

来自《基于信任的网络社区口碑信息传播模式及其演化研究》作者:邓卫华  ISBN:978-7-03-056402-3 

基于信任的网络社区口碑信息传播是一个相对较新的研究方向,但相关的理论比较成熟,为本书研究提供了良好的理论和方法基础。本章将通过对网络社区口碑信息传播的基本问题和相关理论的梳理,来进...... [更多]

网络社区信任对个体口碑信息传播行为的影响

来自《基于信任的网络社区口碑信息传播模式及其演化研究》作者:邓卫华  ISBN:978-7-03-056402-3 

网络社区中聚集了大量具有相似兴趣的用户,他们之间经过频繁的互动,往往能够生成信任。从心理学角度来看,信任是一种个体的心理倾向,会对个体行为产生影响。根据Mayer等提出的在线信任的经典...... [更多]

基于信任的网络社区口碑信息传播模式构建

来自《基于信任的网络社区口碑信息传播模式及其演化研究》作者:邓卫华  ISBN:978-7-03-056402-3 

与传统口碑信息传播相比,网络社区口碑信息传播缺乏亲缘、地缘等熟人关系,取而代之的是逐步发展起来的网络社区信任。在信任的作用下,社区用户逐步深入地参与到口碑信息传播活动中,最终促成了...... [更多]

基于信任的网络社区口碑信息链状传播研究

来自《基于信任的网络社区口碑信息传播模式及其演化研究》作者:邓卫华  ISBN:978-7-03-056402-3 

在基于信任的网络社区口碑信息传播模式中,链状传播对应单条口碑信息初始传播阶段,描述特定口碑信息自发布后,被其他传播者接收而形成的二元结构。本章主要探讨网络社区口碑信息链状传播过程及...... [更多]

基于信任的网络社区口碑信息树状传播研究

来自《基于信任的网络社区口碑信息传播模式及其演化研究》作者:邓卫华  ISBN:978-7-03-056402-3 

在口碑信息传播中,1948年Lazasfeld等的两阶段模型的影响深远,其研究重点是传播过程中的个体传播参与者(如意见领袖),而本章的研究重点是单条口碑信息的完整传播过程。根据第4章论述的口碑信...... [更多]

基于信任的网络社区口碑信息网状传播研究

来自《基于信任的网络社区口碑信息传播模式及其演化研究》作者:邓卫华  ISBN:978-7-03-056402-3 

在基于信任的网络社区口碑信息传播模式中,网状传播模式面向口碑信息传播过程中多条口碑信息交叉传播阶段,即在网络社区环境下,多条口碑信息并行传播,相互连接、重叠而产生的过程。在本章的研...... [更多]

基于信任的网络社区口碑信息传播模式动态演化

来自《基于信任的网络社区口碑信息传播模式及其演化研究》作者:邓卫华  ISBN:978-7-03-056402-3 

从静态信任的角度来看,网络社区口碑信息传播会呈现独特的结构特征,包括链状、树状或网状等。然而,随着网络社区信任的发展,网络社区口碑信息传播模式不是一成不变的,而是具有动态演化性的。...... [更多]

基于信任的网络社区口碑信息传播模式及其演化研究结论与展望

来自《基于信任的网络社区口碑信息传播模式及其演化研究》作者:邓卫华  ISBN:978-7-03-056402-3 

网络社区口碑信息传播不仅影响人们的生活和消费方式,而且对企业的营销价值和政府管理启示日益显现。本书正是在这种背景下,综合运用信息科学、创业理论、协同理论、组织学习理论、博弈论、社会...... [更多]