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双渠道供应链的合作广告策略

出版日期:2021-04  ISBN:978-7-03-067209-4 
内容提要
合作广告(或称纵向合作广告)是指上游制造商分担下游零售商的广告投入,激励零售商加大广告投入,在传统渠道营销计划中发挥着至关重要的作用。

电子商务环境下双渠道供应链竞争与合作概述

来自《电子商务环境下双渠道供应链竞争与合作策略》作者:但斌,张旭梅,徐广业  ISBN:978-7-03-067209-4 

随着移动互联技术、电子支付手段和第三方物流的日趋成熟和广泛应用,我国电子商务得到了迅速的发展,正逐渐成为市场交易的重要组成形式。 [更多]

双渠道供应链的渠道竞争与合作策略

来自《电子商务环境下双渠道供应链竞争与合作策略》作者:但斌,张旭梅,徐广业  ISBN:978-7-03-067209-4 

虽然制造商在传统零售渠道之外建立电子直销渠道已经成为一种新的发展趋势,但是双渠道供应链战略的实施仍然面临诸多挑战和困难。垄断销售通常被认为是零售商获得高额利润的保障,只有获得垄断销...... [更多]

考虑服务影响需求的双渠道供应链产品竞争与合作策略

来自《电子商务环境下双渠道供应链竞争与合作策略》作者:但斌,张旭梅,徐广业  ISBN:978-7-03-067209-4 

随着互联网技术和第三方物流的迅速发展,许多制造商在保留传统零售渠道的基础上纷纷开辟电子直销渠道。在美国,42%的领先制造企业已经在实际运作中成功实施了双渠道销售模式。 [更多]

存在服务搭便车的双渠道供应链竞争与合作策略

来自《电子商务环境下双渠道供应链竞争与合作策略》作者:但斌,张旭梅,徐广业  ISBN:978-7-03-067209-4 

在制造商引入网络直销渠道导致与零售商传统渠道产生冲突的同时,面对多种销售渠道,消费者也会呈现出多样化的购买行为。消费者购买行为的改变也可能影响制造商网络渠道和零售商传统渠道间的竞争...... [更多]

存在强势零售商的双渠道供应链竞争与合作策略

来自《电子商务环境下双渠道供应链竞争与合作策略》作者:但斌,张旭梅,徐广业  ISBN:978-7-03-067209-4 

渠道权力是一种影响其他渠道成员做出违背其意愿决策的能力。在供应链中,拥有强势渠道权力的供应链成员往往在供应链中处于主导地位,能够凭借其渠道权力挤占更大的利润份额或者推行更加符合自身...... [更多]

双渠道供应链的库存竞争与合作策略

来自《电子商务环境下双渠道供应链竞争与合作策略》作者:但斌,张旭梅,徐广业  ISBN:978-7-03-067209-4 

近年来,随着移动互联网技术的快速发展,消费者获取电子直销渠道和传统零售渠道库存信息变得非常方便。如果电子直销渠道或者传统零售渠道缺货,部分消费者就会转移到另外一个渠道继续进行购买。 [更多]

双渠道供应链的合作广告策略

来自《电子商务环境下双渠道供应链竞争与合作策略》作者:但斌,张旭梅,徐广业  ISBN:978-7-03-067209-4 

合作广告(或称纵向合作广告)是指上游制造商分担下游零售商的广告投入,激励零售商加大广告投入,在传统渠道营销计划中发挥着至关重要的作用。 [更多]