网络购物节中消费者购物行为研究

本书以网络购物节为研究情境，对网络购物节期间的消费者购物行为从三方面展开研究。首先，对网络购物节期间消费者的购物动机进行分析，结合社会影响理论和从众理论，探讨其对消费者购物行为的影响；其次，将网络购物节期间购物氛围分为互动性、个性化、娱乐性和经济性，并结合SOR理论，研究网络购物节氛围对消费者冲动购物行为的影响；最后，结合Baker等的购物环境刺激模型，将网络购物环境中的刺激因素分为设计因素、氛围因素和社会因素，对网络购物环境对消费者冲动购物行为的影响展开研究。分析网络购物节期间消费者的购物行为，对网络购物节期间购物平台及商家......