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农产品营销渠道绩效评价与模式选择研究

作者:李春成  ISBN:978-7-03-034771-8  出版日期:2012-06 
农产品,购销渠道,研究,中国
内容提要

农产品营销渠道的绩效评价与模式选择是渠道管理中的重要理论问题和亟待解决的实践问题。本书立足于现代渠道管理理论,结合中国农产品营销实践,运用结构方程模型对影响农产品营销渠道绩效的因素进行了分析,运用多层指标体系方法构建了农产品营销渠道绩效评价指标体系,运用灰靶决策方法测算了当前主要农产品营销渠道模式的绩效水平、比较了渠道成员和渠道链的绩效,为农产品营销渠道的演进和变革以及渠道模式选择提供了理论解释和管理建议。本书可供农业经济管理、农产品营销等相关领域科研院所及高等院校师生参考。

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