激励用户生成内容——含门槛的金钱激励导致的策略性行为

当今，中国企业和营销学者所处的营销环境有两大重要特征。一是信息技术、大数据、移动互联网技术和电子商务的迅速发展，深刻影响和改变了人们的生活方式和购物习惯。越来越多的消费者使用移动端...... [更多]

随着计算机技术、互联网技术以及商业模式的快速发展，电子商务已经成为一个重要的产业。B2B电子商务的规模也呈现出了指数级别的增长，越来越多的卖方企业与买方企业开始通过使用第三方B2B电子商...... [更多]

近年来，随着信息通信技术的迅速发展，大量的第三方B2B电子商务平台应运而生（Muzellec et al.，2015）。第三方B2B电子商务平台是一个典型的双边市场，它由平台企业和参与交易的卖家和买家企业...... [更多]

日常可见的商品评论、帖子和博客都是用户生成内容，它们普遍出现在网络市场中。比如，Facebook（脸书）上每天有约3亿张照片上传，Twitter（推特）上每天有1.4亿条推文和超过1400万篇文章发布（G...... [更多]

5.1 营销渠道战略研究概述进入21世纪以来，中国的许多学者开始研究营销渠道战略，并在知名的英文期刊（Liu et al.，2009，2012；Shou et al.，2011，2016；Zeng et al.，2015；Zhou et al.，201...... [更多]

6.1 研 究 背 景交易专用投资（transaction specific investment，TSI）被定义为在特定关系之外几乎没有价值的资产（Williamson，1985），长期以来一直被认为是买方-供应商关系（buyer-supplier...... [更多]

随着移动互联网技术的发展和移动设备的普及，移动渠道逐渐渗透人们的生活，网购群体已经相当庞大。 [更多]

随着电子商务规模的快速增长，在线电子商务已成为必不可少的商业市场（Lee and Chen，2011），并取代了传统的线下市场。 [更多]