品牌类型与延伸策略对品牌联合评价的影响研究

每个章节的具体内容如下所述。 （1）第1章：引言。本章介绍了品牌拟人化、品牌联合、老字号品牌跨品类延伸的研究背景，提出了本书对消费者行为研究的理论意义、对企业管理的实践意义、对政策的...... [更多]

拟人化理论与研究综述 随着市场竞争中产品和品牌种类快速增长，企业为了在令人眼花缭乱的市场中成功吸引消费者的注意，借助新兴社交媒体的发展，推出了诸多表现形式新颖、内容丰富的营销策略。...... [更多]

品牌拟人化策略对感知品牌地位的消极影响 如今，品牌拟人化策略已经在市场中得到广泛应用，许多品牌采用品牌拟人化策略以吸引消费者的注意，提升品牌人气。比如，知名家用电器品牌博世在广告中...... [更多]

为了争夺市场份额，企业和品牌推出了多种营销策略，以吸引消费者注意，提升产品营业额。许多企业认为，拟人化可以赋予品牌生命，让品牌主动和消费者建立联系，是高效的营销策略。因此，很多品牌...... [更多]

品牌联合是一个涉及两个独立品牌的策略，两个品牌联手共同开发并推出新产品。尽 [更多]

品牌联合是指（至少）两个相互独立的品牌（通常是两个品牌）在品牌联合实践中将其品牌名称赋予一个合作的新产品的营销策略。 [更多]

个人奢侈品市场正在迅速扩张，正在以每年3%～5%的速度增长，到2025年将从3200亿欧元增加到3650亿欧元。奢侈品市场的构成也在发生重要的变化。中等收入群体正在成为这个市场的重要力量。 [更多]

为了寻找新的增长途径，品牌经常与“遥远”的品牌进行品牌联合。例如，肯德基与六神花露水推出联名咖啡。这种“遥远”是根据感知契合度来定义的，即品牌与品牌之间的整体相似性。 [更多]